‘’Nous sommes heureux à l’idée de créer le tout premier défilé ‘’Tweetwalk’’ en partenariat avec Twitter. Twitter est instantané et j’adore l’idée que la retransmission d’un défilé puisse prendre différentes formes. Cette collection s’articule autour de pièces artisanales dans leurs moindres détails, de matières innovantes, créant ainsi une belle expérience physique communiquée digitalement de manières dynamiques et diverses et j’aime équilibrer ces deux mondes.’’ Christopher Bailey, Directeur Général de la Création Burberry
« Burberry a été l’une des premières marques à comprendre vraiment la capacité de Twitter à connecter les gens aux quatre coins du monde avec ce qui a le plus de sens pour eux. Grâce à leur créativité, les amoureux de la mode partout dans le monde, pourront découvrir la collection Burberry avant même le premier rang du défilé.. » Tony Wang, Twitter
Petit rappel des nombreuses initiatives de Burburry sur le Net :
TWITTER
Burberry devient partenaire de Twitter et crée le premier défilé ‘Tweetwalk’ jamais réalisé, dévoilant en avant première sa collection Printemps été 2012 avec des images twit instantanées en backstage, de chaque look en direct du lieu du défilé à Hyde Park à Londres. Chaque look sera partagé avant que les modèles défilent, permettant aux abonnés de voir la collection avant tout le monde. Les images seront toutes visibles en utilisant la fonctionnalité photo dans la nouvelle media galerie Twitter.
FACEBOOK
Burberry retransmettra son défilé en HD sur Facebook et a créé un lien pour chacun de ses 8 millions de fans, afin qu’ils retransmettent le défilé sur leur page personnelle Facebook; partageant avec leurs amis, élargissant ainsi l’expérience sociale et l’audience du défilé.
INSTAGRAM
Le compte Instagram Burberry sera entre les mains du photographe Britannique Mike Kus, l’utilisateur d’Instagram le plus suivi en Grande Bretagne avec plus de 121 600 abonnés. Il partagera ses photos exclusives en direct du lieu du défilé. YOU TUBE Burberry retransmettra le contenu du défilé dont les interviews sur le tapis rouge sur la page d’accueil de You Tube.
BURBERRY.COM – RUNWAY TO RETAIL
La collection du défilé est disponible à l’achat exclusivement et pendant une semaine sur Burberry.com et dans plus de 45 événements digitaux en boutiques, amenant la collection aux clients à l’international dans seulement 8 semaines avec tous les looks shootés à 360 degrés utilisant la technologie red cam. ITUNES En utilisant iTunes les spectateurs pourront télécharger les morceaux du défilé grâce à un service à la demande.
RESEAUX SOCIAUX CHINOIS
Burberry, la marque de luxe la plus présente sur les réseaux sociaux chinois, retransmettra son défilé sur Sina et Youku.
HOLOGRAME BURBERRY BODY
Les invités expérimenteront le nouveau parfum pour femme de la marque Burberry Body,en entrant sur le lieu du défilé à travers une expérience d’immersion à multiples facettes mettant en avant un holograme en 4 dimensions de Rosie Huntington-Whiteley, le visage de Burberry Body -présenté dans une pièce parfumée utilisant une imagerie virtuelle innovante dont la marque a été pionnière à Beijing plus tôt cette année.
RETRANSMISSION LIVE A LA DEMANDE
Le défilé entier pourra être visionné sur Burberry.com, Facebook/burberry.com et sur tous les sites partenaires à l’international, ainsi que sur les appareils mobiles comme l’Iphone et l’Ipad.
